電視是通過無線電波或導線傳送聲音和畫面的傳播工具。電視節目內容包括新聞報道、電視劇、文藝演出、體育比賽、文學藝術作品、生活訊息、廣告和天氣預報等等。電視是用電波的方法即時傳送活動的視聽圖像。電視利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀一幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統的發送端把景物的各個細微部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現各細微部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。

1.視覺為主，視聽兼備

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到傳播內容，如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視的這種直觀性，是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的傳播媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解電視中所傳達的內容。

2.現場感強，可信度高

電視傳播內容有聲音、畫面，能夠再現事件發生的全過程，可以現場直播，將觀眾帶入直擊現場的情境。電視是能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視傳播有極強的沖擊力、感染力，可以最大限度地調動觀眾的注意力和情緒。電視媒介可以用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，用聲波和光波信號傳遞聲音和畫面，直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，形成眼見為實的感受。在觀看電視節目時，受眾有真實的體驗和感覺，電視傳播是目前對普通受眾感染力最強的大眾傳播媒介。

3.普及率高，收視效果好

隨著經濟發展水平的提升，電視機普及率的提高，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。借助現代科學技術的進步，電視的聲音和畫面越來越優質，無論在何處都有較好的收視效果。優秀的電視節目，注意運用各種表現手法，使電視節目內容雅俗共賞且富有情趣，增強了觀眾的興趣，收視率也比較高。電視能夠逼真地、突出地從各方面展現傳播內容?，F在人們的生活已經離不開電視，每天晚上必看電視，節假日休息時間必看電視，春節等傳統佳節有專門的電視節目。對社會生活中的動態了解，也依賴電視。重大事件要看電視報道，重要分析要聽電視評論，重要問題要關注電視播報，已經成為人們的習慣。

4.文藝欣賞，消遣娛樂

借助電視的技術特征，文藝內容得到最大程度的彰顯。播出的電視劇、電影、文藝晚會等消遣娛樂內容，可以供人們在一天緊張勞動工作后，放松精神、調節情緒。電視節目中提供的大眾文化的藝術內容，其故事性不僅是人們茶余飯后的談資，也對人們的精神生活起到積極建設性作用。電視節目中播出的詮釋經典藝術的節目內容，有助于人們了解傳統文化、積累知識、培育涵養、提升素質、修煉情操。

5.電視節目的制作、傳送、接收和保存的成本較高

電視傳播費用昂貴，一是指電視片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就因為制作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多，如地域、季節天氣、演員等，所以成本高昂。電視片如果要專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

6.電視節目內容是線形傳播，節目都是事先安排好的，受眾選擇性差。傳播內容按照節目安排順序收看，觀眾只能在特定時間收聽到相應內容，觀眾不可能完全自由選擇內容.因此，選擇性比較差。