雜志也是一種印刷媒體，盡管與報紙相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。雜志由于種類繁多，雅俗共賞，影響頗大。由于印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著雜志的廣闊前景。雜志的主要特點有：

1.讀者階層和對象明確

雜志的讀者分類較細，專業性較強，這便于選擇特定階層有的放矢地傳播相關內容。每一類雜志都擁有其基本的讀者群，可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。一般來說，雜志的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質與刊登內容都有一定了解和興趣，專業人士對專業雜志刊登的東西容易接受。

2.雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的用紙較好，印刷上要比報紙精美得多，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現形象，激發讀者的購買欲望。雜志內容多，表現深刻，圖文并茂，容易把提供的信息完整地表達出來。雜志比起廣播、電視來說，生命長得多。雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復閱讀，仔細研究，加深人們的印象。

3.讀者針對性強

雜志內容有較強的專業性，不同的雜志，一般可以在廣大區域里，擁有比較穩定的讀者層。比如攝影雜志，讀者以攝影行業從業人員和業余攝影愛好者為主。許多雜志的內容以專業知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產生知識性期待。與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。雜志的內容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。

4.時效性差

雜志是定期刊物，發行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊等，因而影響內容的傳播速度。時效性強的內容，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機。

各種形態的大眾傳播工具，都有其優勢和不足。廣播、電視利用現代化的電子技術傳播新聞，突破了時間和空間的局限，傳播迅速，范圍廣泛，問世幾十年來，其發展速度和規模，超過了報紙。但是，在激烈的競爭中，報紙并沒有被淘汰，因為報紙是文字的記載，讀者可以慢讀細看，有思考的余地，又可以長期保存，便于查找。

現代科學技術的發展可以使各種傳播工具的優勢融合起來。報紙生產技術的電腦化，簡化了編輯、排版、印刷、發行的程序，縮短了空間距離，節省了時間。經濟發達的國家利用先進的技術和材料，將信息中心和分散在各家各戶的電腦終端連接起來組成新聞傳播網絡，可以直接傳送報紙版面。讀者不必通過郵遞就能看到輸入信息中心的報紙，并且把認為需要保存的版面用連接在終端器上的打字機印在紙上。目前，電視的信息傳播也有長足的進步和發展，打破了原有的內容淺顯、互動性差、深度報道不足的弱點，拓展了報道內涵，加強了互動性，開掘了深度報道的內容和形式。各種大眾傳播媒介的互相滲透與取長補短，是目前大眾傳播界的現實。