對待同一禮品，不同的對象態度是不一樣的。由于民族、生活習慣、生活經歷、宗教信仰以及性格、愛好的不同，喜愛或忌諱也不同。饋贈要把握投其所好、避其禁忌的原則。在這里尤其強調要有所避諱和注意各民族、各地區的禁忌。

禁忌是一種不系統的、非理性的、作用極大的心理和精神傾向，對人的意識和活動有重要影響。當人們的禁忌被冒犯時，無論是有意的還是無意的，當事人都會不快不滿、甚至憤恨。當我們冒犯了別人時，就會引起糾紛，甚至沖突。所以，饋贈前一定要先了解受禮者的喜好，尤其是禁忌。

例如，中國人普遍喜歡喜慶的紅色，而忌諱黑色，有“好事成雙”的說法，因而凡是大賀大喜之事，所送之禮，紅色為主，好雙忌單。廣東人則忌諱“4”這個偶數，因為在廣東話中，“4”聽起來就像是“死”,是不吉利的。再如，白色雖有純潔無瑕之意，但中國人比較忌諱，因為在中國，白色常是悲哀之色和貧窮之色。同樣，黑色也被視為不吉利，是兇災之色、哀喪之色；而紅色，則是喜慶、祥和、歡慶的象征，受到人們的普遍喜愛。另外，我國民間常常講究給老人不能送“鐘”,意思是“送鐘”與“送終”諧音，不好聽不吉利；給夫妻或情人不能送“梨”,“梨”與“離”諧音，是不吉利的。