包裝在市場營銷中的信息傳遞作用

信息是企業經營決策的依據，是管理工作的基礎。市場營銷靠的是市場信息的收集、 處理和傳遞。包裝裝潢是市場信息傳遞的最好方式之一，是最直接的廣告，能誘導顧客的需求，具有向消費者傳遞快速敏捷的特點，可以直接向現有市場和潛在市場傳遞信息，包裝在市場營銷中傳遞信息的主要作用有以下4個方面。

1.廣告作用

包裝可以吸引人們對商品的注意，這是引起人們選擇商品的起點。包裝裝潢如同信 號，眾多信號中消費者究竟接受哪些信號，需要進一步激發興趣及欲望并導致購買。

2.興趣作用

包裝的一個重要作用是引起消費者對商品的興趣，達到這一目的就必須使包裝裝潢適 合目標消費者，讓消費者感到內容可靠、合乎情理、清晰悅目、方便消費。包裝讓消費者 產生心理活動，對某種商品的消費方式發生意識傾向。

3.激發欲望

激發欲望就是刺激需求，使消費者產生購買動機。消費者在購買商品時要通過自己的 感官印象進行綜合分析，決定是否購買，包裝把商品的形狀、顏色、味道、性能、•消費方 法等特性展現給消費者，包裝裝潢的優美造型刺激消費者的購買欲。

4.導致購買

包裝激勵消費者產生購買意念，留下深刻的印象，并會不自覺地向周圍傳遞信息，使商品獲得更為廣泛的潛在市場。