展覽分類標準及展覽種類

1）展覽分類標準

展覽的分類應考慮兩個方面：一是展覽的內容，即展覽的本質特征，包括展覽的性質、內容、所屬行業等；二是展覽的形式，即屬性，包括展覽規模、時間、場地等。

（1）展覽性質。展覽按性質主要分為貿易和消費兩種展覽。貿易性質的展覽是為產業即制造業、商業等行業舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿易。消費性質的展覽是為制造業、商業等舉辦的展覽，展覽性質由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來。對工商界開放的展覽是貿易性質的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質的展覽，具有貿易和消費兩種性質的展覽被稱作綜合性展覽。

（2）展覽內容。展覽按內容分為綜合展覽和專業展覽兩類。綜合展覽指包括全行業或數個行業的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工業展、輕工業展；專業展覽指展示某一行業甚至某一項產品的展覽會，比如鐘表展。專業展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產品、新技術等。

（3）展覽規模。展覽規模分國際、國家、地區、地方展，以及單個公司的獨家展。這里的規模是指展出者和參觀者所代表的區域規模而不是展覽的規模。不同規模的展覽有不同的特色和優勢。

（4）展覽時間。展覽時間的劃分標準比較多。有定期和不定期展：定期展有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等；不定期展則視需要和條件舉辦。有長期和短期展：長期展可以是3個月、半年甚至常設，短期展一般不超過1個月。在發達國家，專業貿易展覽會一般是3天。

（5）展覽場地。大部分展覽會是在專用展覽場館舉辦的。展覽場館最簡單的是室內場館，多用于展示常規展品的展覽會，比如紡織展、電子展等；室外場館多用于展示超大超重展品，比如航空展、礦山設備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的流動展，是利用飛機、火車、汽車作為展品的展覽會。

2）展覽種類

（1）綜合展覽會。這類展覽會既展出工業品，也展出消費品；既吸引工商界人士，也吸引消費者。這類展覽會一般規模相當大，往往按行業劃分展區。

（2）貿易展覽會。這類展覽會的展出者和參觀者的主體是商人。參加或參觀這類展覽會的目的很多，包括進行市場調研、開拓銷售渠道、樹立公司的產品形象、提高銷售額等，最終目的都是做貿易。

（3）消費展覽會。這是面對公眾消費者開放的展覽會。這類展覽會多具地方性質，一般是綜合性質，比如理想家庭展覽會。也有一些是專業展，比如游艇展。展覽會通過大眾媒介，比如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾，觀眾主要是消費者，需要買門票參觀展覽會。

（4）國際展覽會。從理論上講，有兩個以上國家參加的展覽會都可以稱作“國際展覽會”。但是，在貿易展覽業中，比較普遍的標準是：①20%以上的展出者來自國外；②20%以上的觀眾來自國外；③20%以上的廣告宣傳費使用在國外。國際博覽會聯盟規定：具備上述標準之一就可稱作"國際博覽會"。

（5）地方展覽會。地方展覽會一般規模不大，特征是以當地觀眾為主。但是展出者可能是這一地區之外的，甚至是國外的。地方展覽會的費用相對較低，但是觀眾的質量并不一定低。地方展覽會可以為中小企業提供與潛在客戶接觸及與大企業公平競爭的機會。對人力、財力有限的中小企業來說，地方展覽會是應考慮的營銷手段。

（6）農業展覽會。歐美國家習慣上把農業展覽會單獨劃分為類，常把林業、畜牧業、漁業、食品加工等行業也包括在農業展覽會的展出范圍之內。展出內容有種子、牲畜、手工制品（比如草提籃）、化肥、農業機械、農業環境、農業技術等。大部分農業展覽會具有較強的地區性質和特色。

（7）經濟活動展覽會。這類展覽會內容包括保險、銀行、金融、租賃、投資等，也就是第三產業的展覽會。經濟活動展覽會是一些西方國家的習慣稱呼，這類展覽會近幾年發展很快，有從地方規模上升為國際規模的趨勢。由于第三產業中的保險、租賃等行業的服務對象基本在第一、第二產業里，因此展覽會往往被歸入相應行業的常規展覽會，而未獨立成類。

（8）獨家展覽會。這類展覽會是由單個公司為其產品或服務舉辦的展覽會。單獨舉辦展覽的原因有：避開競爭對手，搶先開發市場，不讓競爭對手了解自己的新產品和技術，產品市場不大、用戶有限，無適合的常規展覽會。獨家展覽會的好處是公司可以自主選擇并決定展覽時間、地點和觀眾。公司還可以充分發揮設計能力，提高特殊展示效果，而不受常規展覽會的規定限制。

（9）流動展覽會。這是使用飛機、輪船、火車、卡車、拖車、組合房屋等作為展館在不同地點、不同時間展出相同內容的展覽會。

（10）國家貿易中心。它通常是與辦公設施配套的小型常設展覽中心，由政府或貿易促進機構在國內外設立。貿易中心也可以組織常規的展覽會。在貿易中心舉辦展覽會的優勢是宣傳效果好，適宜為展出者樹立形象、擴大影響；弱點是展出費用高，因為需要長期租用場地和派遣常住人員。

成功的貿易中心必須具備以下條件：①中心必須能夠提供會吸引很多買主的產品，而且這些產品值得買主花費時間前往參觀；②有足夠的產品，以便在一年中能全部更換數次，買主不可能反復看同一種產品；③貿易額大，能夠抵消高昂的展出費用。

（11）虛擬展覽會。虛擬展覽會也稱在線展覽會等，英文名稱為Fictitious Fair、OnLine Exhibition等。這是一種通過國際互聯網絡，使用虛擬現實技術組織的博覽會。